Een sterke dienstpagina is de ruggengraat van je online zichtbaarheid. Voor veel bedrijven zijn dit de pagina's die potentiële klanten omzetten in leads en orders. Toch wordt de SEO-optimalisatie van dienstpagina's vaak onderschat. Wil je dat jouw diensten gemakkelijk vindbaar zijn in Google én AI-gestuurde zoekresultaten? Dan moet je verder kijken dan alleen een beschrijving van wat je aanbiedt. In deze lijst vind je acht concrete elementen die elke dienstpagina moet bevatten om hoog te scoren in Google.
De belangrijkste vraag bij elke dienstpagina: wat wil jouw bezoeker weten? Google beoordeelt in toenemende mate hoe goed een pagina aansluit bij de zoekintentie van de gebruiker. Begin daarom met onderzoek naar de vragen, problemen en behoeften van je doelgroep.
Maak onderscheid tussen informatieve en transactionele zoekintentie. Iemand die zoekt naar "webontwikkeling Rotterdam" wil waarschijnlijk een ontwikkelaar inhuren. Iemand die zoekt naar "wat is webontwikkeling" wil begrijpen wat het inhoudt. Zorg dat je pagina perfect aansluit bij de verwachting van je bezoeker door meteen duidelijk te maken wat je dienst inhoudt, voor wie deze is bedoeld en welk probleem je oplost.
Een logische koppenstructuur is essentieel voor zowel leesbaarheid als SEO. Begin met één krachtige H1-titel die je hoofdzoekwoord bevat en direct communiceert wat de pagina biedt. Vermijd abstracte titels zoals "Onze aanpak" en kies voor concrete alternatieven zoals "SEO-specialist Rotterdam: meer zichtbaarheid en leads".
Gebruik H2- en H3-kopjes om je content op te delen in scanbare secties. Verwerk in deze tussenkoppen ook variaties van je kernzoekwoord en gerelateerde termen. Dit helpt Google én je bezoekers om snel te begrijpen waar de pagina over gaat. Denk aan kopjes zoals "Voor wie is deze dienst geschikt?", "Wat levert het op?" en "Hoe werken we samen?". Een goede heading-structuur verhoogt de tijd dat gebruikers op je pagina blijven, wat een positief signaal is voor technische SEO.
Kopieer nooit content van je andere dienstpagina's of concurrenten. Google waardeert unieke, diepgaande content die waarde toevoegt. Schrijf minstens 800 tot 1.500 woorden per dienstpagina, waarbij je ingaat op specifieke aspecten van de dienst: wat het is, hoe het werkt, wat het oplevert, en waarom jouw aanpak zich onderscheidt.
Voeg praktische voorbeelden, cases of concrete resultaten toe om vertrouwen op te bouwen. Bij Zalm Partners combineren we bijvoorbeeld technische webontwikkeling met organische groei en SEO-expertise, wat ons onderscheidt van traditionele bureaus. Dit soort context helpt bezoekers te begrijpen waarom jouw dienst de juiste keuze is. Zorg dat je content inspeelt op de zoekwoorden die relevant zijn voor jouw dienst, maar vermijd keyword stuffing. Schrijf natuurlijk en leesbaar.
Je meta title en description zijn je visitekaartje in Google. Ze bepalen of iemand op jouw resultaat klikt of die van een concurrent. Zorg dat je meta title tussen de 50 en 60 tekens lang is en je primaire zoekwoord zo vroeg mogelijk bevat. Voeg je bedrijfsnaam toe voor merkherkenning.
De meta description mag maximaal 155 tekens lang zijn en moet een duidelijke waardepropositie bevatten, inclusief een subtiele call-to-action. Bijvoorbeeld: "Webontwikkeling Rotterdam | Snelle, schaalbare websites die scoren op Google en in AI-zoekmachines. Maak kennis met Zalm Partners." Een pakkende beschrijving verhoogt je click-through-rate (CTR), wat een positief rankingsignaal is. Dit is een cruciaal onderdeel van SEO-optimalisatie dat je niet mag negeren.
Een korte, beschrijvende URL is beter voor zowel gebruikers als zoekmachines. Gebruik je hoofdzoekwoord in de URL, zonder onnodige woorden zoals "en", "de" of "voor". Vermijd ook cijfers en datums tenzij ze relevant zijn voor de inhoud.
Een goede URL-structuur voor een dienstpagina ziet er bijvoorbeeld zo uit: jouwdomein.nl/dienst/seo-specialist-rotterdam in plaats van jouwdomein.nl/pagina-12345/onze-diensten-voor-seo-en-marketing. Houd het simpel, duidelijk en consistent over je hele website.
Visuele content maakt je dienstpagina aantrekkelijker en verbetert de gebruikerservaring. Maar afbeeldingen kunnen ook je laadsnelheid vertragen als ze te groot zijn. Comprimeer alle afbeeldingen tot maximaal 200-500 KB zonder verlies van kwaliteit. Gebruik moderne formaten zoals WebP voor snellere laadtijden.
Vergeet niet om elke afbeelding te voorzien van een beschrijvende alt-tekst met je zoekwoord. Dit helpt Google om de context van de afbeelding te begrijpen en verbetert je kansen om te verschijnen in Google Afbeeldingen. Denk bijvoorbeeld aan: alt="SEO specialist aan het werk in Rotterdam" in plaats van generieke omschrijvingen.
Paginasnelheid is een directe rankingfactor. Als je dienstpagina langer dan drie seconden nodig heeft om te laden, verliest een groot deel van je bezoekers geduld en verlaat de pagina. Optimaliseer je laadsnelheid door afbeeldingen te comprimeren, onnodige scripts te verwijderen en gebruik te maken van caching.
Daarnaast moet je pagina perfect werken op mobiele apparaten. Google hanteert inmiddels een "mobile-first" index, wat betekent dat de mobiele versie van je site leidend is voor je ranking. Test je pagina op verschillende schermformaten en zorg dat teksten leesbaar zijn, knoppen groot genoeg zijn om op te klikken en dat de navigatie intuïtief werkt. Bij webontwikkeling is dit een standaard onderdeel van elk project.
Een dienstpagina is pas effectief als deze conversies oplevert. Plaats daarom duidelijke call-to-action knoppen op strategische plekken, zoals na je introductie, na belangrijke secties en onderaan de pagina. Denk aan knoppen zoals "Plan een gratis brainstormsessie", "Vraag een offerte aan" of "Neem contact op".
Tot slot is interne linkbuilding cruciaal voor je SEO-prestaties. Verwijs vanuit relevante blogartikelen, je homepage of andere dienstpagina's naar deze pagina. En andersom: link vanuit je dienstpagina naar ondersteunende content zoals casestudies, gerelateerde blogs of je contactpagina. Dit helpt Google om de structuur en relevantie van je website beter te begrijpen en versterkt de autoriteit van je pagina's.
Een dienstpagina die hoog scoort in Google is geen toeval. Het is het resultaat van strategische keuzes in content, structuur, techniek en gebruikerservaring. Door deze acht elementen consequent toe te passen, vergroot je niet alleen je zichtbaarheid in zoekmachines, maar ook je kans op conversies. Begin met de basis: zorg voor relevante content, duidelijke structuur en technische optimalisatie. De rest volgt vanzelf.
We starten altijd met een vrijblijvende sparringsessie van een uur op ons kantoor — geen verplichtingen, alleen ideeën en mogelijkheden.
Deel je site met ons en ontvang een gratis technische SEO-analyse met concrete, uitvoerbare verbeterpunten.
Zalm Partners is een Rotterdams digital studio gespecialiseerd in webontwikkeling, branding en groeistrategieën — aangedreven door Google & AI.
