In de online wereld is zichtbaarheid in zoekmachines vaak het verschil tussen groei en stilstand. Wie gevonden wil worden door de juiste doelgroep, kan niet om zoekwoordenonderzoek heen. Het vormt de basis voor zowel zoekmachineoptimalisatie (SEO) als betaalde campagnes (SEA). In deze gids leg ik stap voor stap uit wat zoekwoordenonderzoek inhoudt, waarom het zo belangrijk is en hoe je het praktisch toepast.
Zoekwoordenonderzoek draait om het achterhalen van de zoektermen die je doelgroep gebruikt. Dit zijn de woorden, vragen en zinnen die mensen intypen in Google wanneer zij op zoek zijn naar informatie, producten of diensten. Het doel is om te begrijpen welke intentie achter die zoekopdrachten zit en daarop in te spelen met relevante content of advertenties.
Een goed zoekwoordenonderzoek geeft je inzicht in je klant. Je ontdekt welke problemen, vragen of behoeften er spelen en met welke woorden mensen die verwoorden. Voor SEO levert dit content op die beter aansluit bij de zoekvraag. Voor SEA geeft het je de mogelijkheid campagnes af te stemmen op koopintenties.
Een concreet voorbeeld: een bedrijf in de financiële sector besloot zich te richten op long-tail zoekwoorden die zeer specifiek aansloten bij hun dienstverlening. Het resultaat was dat één blogartikel binnen enkele maanden duizenden bezoekers per maand opleverde. Dit soort succesverhalen komt niet voort uit toeval, maar uit systematisch onderzoek en slim gebruik van zoekintenties.
Bij zoekwoordenonderzoek draait het niet alleen om volume, maar vooral om intentie. Grofweg zijn er vier soorten zoekintenties:
De gebruiker zoekt naar kennis of uitleg, bijvoorbeeld “hoe werkt zoekwoordenonderzoek?”.
De gebruiker vergelijkt producten of diensten, zoals “beste SEO tools 2025”.
De gebruiker wil direct iets kopen of aanvragen, bijvoorbeeld “SEO bureau Amsterdam”.
De gebruiker zoekt een specifieke website of merk, zoals “Zalm Partners SEO”.
Door zoekwoorden te koppelen aan deze intenties weet je beter welke content of advertentie past.
Het proces begint vaak met brainstormen over thema’s. Daarna kijk je naar concurrenten, gebruik je Google-suggesties, analyseer je forums en raadpleeg je data uit Search Console. Tools zoals Ahrefs en SEMrush kunnen dit onderzoek verdiepen met zoekvolumes, trends en moeilijkheidsgraden.
Het is verstandig om zoekwoorden te clusteren per thema. Zo houd je overzicht en zorg je dat je later eenvoudig kunt bepalen welke content je maakt.
Niet alle zoekwoorden zijn even waardevol. Je kijkt naar zoekvolume, concurrentie, relevantie en zoekintentie. Brede zoekwoorden zijn vaak competitief, terwijl long-tail zoekwoorden specifieker en beter converterend verkeer opleveren.
Het helpt om zoekwoorden ook te koppelen aan de fasen van de klantreis: oriënteren, vergelijken, kopen en behouden. Zo zorg je dat je contentstrategie de hele funnel dekt.
Veel bedrijven maken dezelfde fouten. Een klassieke valkuil is alleen focussen op zoekwoorden met hoog volume. Dat lijkt aantrekkelijk, maar leidt vaak tot zware concurrentie en weinig conversies.
Een andere fout is dat zoekwoordenonderzoek een eenmalige actie wordt. Zoekgedrag verandert continu en concurrenten spelen daar ook op in. Regelmatig herhalen is dus cruciaal.
Tot slot vergeten bedrijven vaak te kijken naar de zoekintentie. Een artikel optimaliseren op een transactionele term terwijl de inhoud informatief is, levert frustratie op bij bezoekers én slechte rankings.
Zoekwoordenonderzoek moet geen losstaande oefening zijn, maar onderdeel van je totale marketingaanpak. Zodra je weet waar je doelgroep naar zoekt, kun je dit vertalen naar:
Zo ontstaat er een consistente aanpak waarbij je doelgroep op alle relevante momenten bereikt wordt.
Een gedegen zoekwoordenonderzoek eindigt met een duidelijke documentatie. Werk met thema’s en clusters en herhaal het proces regelmatig. Zo blijf je inspelen op trends, seizoensinvloeden en veranderend gedrag.
Minimaal jaarlijks, maar liever elk halfjaar. Zo blijf je inspelen op trends en concurrentie.
Niet altijd, maar vaak wel. Ze zijn specifieker, sluiten beter aan bij de intentie van de zoeker en leveren daardoor vaak meer conversies op.
Ja, met Google Suggesties, Search Console en Trends kom je al ver. Tools maken het proces alleen sneller en vollediger.
Bij SEO richt je je op duurzame zichtbaarheid, terwijl SEA draait om snelle, betaalde resultaten. De basis is hetzelfde, maar de toepassing verschilt.
Door te meten in Google Analytics en Search Console. Kijk naar klikken, vertoningen en conversies om te bepalen of je de juiste keuzes hebt gemaakt.
Zalm Partners is a Rotterdam-based digital studio, delivering tailored web development, branding, and growth solutions powered by Google & AI.
