AI Search
Genoemd en geciteerd worden op het moment dat je klant zijn vraag stelt.
50+ koplopers werken samen met ons
Wat AI Search is
AI Search is het zichtbaar maken van je merk in de antwoorden van AI-zoekmachines: ChatGPT, Perplexity, Claude en Google AI Overviews. Niet als vermelding ergens onderaan, maar als bron waaruit het antwoord wordt opgebouwd. In het vak heet dit ook wel GEO, generative engine optimization, of AI-zoekmachineoptimalisatie; het werk erachter is hetzelfde.
Het verschil met klassieke zoekmachines is de plek waar de keuze valt. Een zoekmachine toont tien resultaten en laat de gebruiker kiezen. Een AI-zoekmachine schrijft één antwoord en kiest zelf een handvol bronnen.
Dat speelveld is kleiner, en wie erin staat pakt meer.
Aanwezig zijn wanneer de behoefte ontstaat
Iemand die zich oriënteert stelt zijn vraag steeds vaker aan een AI-zoekmachine, en vaak nog voordat hij een leverancier op het oog heeft. Op dat moment wordt de shortlist gevormd waar je later tegen concurreert.
Word je daar genoemd, dan kom je in contact met prospects die je niet kende en die jou niet kenden. Dat is precies het bereik dat je via je netwerk niet krijgt: mensen die vandaag een behoefte hebben, actief zoeken, en nog geen voorkeur hebben.
Sta je er niet, dan merk je daar niets van. Er komt geen verloren aanvraag binnen en niemand belt om te zeggen dat je niet genoemd werd.
Dat wordt versterkt doordat steeds meer vragen worden beantwoord zonder dat er nog wordt doorgeklikt. We zien het terug in de metingen die we voor onze klanten draaien: sinds AI-antwoorden boven de gewone resultaten staan, worden merken vaker genoemd en minder vaak aangeklikt. Meer mensen zien iets over jouw markt, minder mensen komen op je site terecht.
De deal gaat verloren voordat het contact ontstaat.
Wat het oplevert
Goed ingezet word je genoemd als oplossing bij de vragen die jouw ideale klant stelt. Dat levert een ander soort contact op dan een advertentie of een koude benadering: iemand die actief zoekt, een concrete behoefte heeft en jou al als serieuze optie ziet voordat het gesprek begint.
Dat beeld komt terug in onderzoek. Semrush vond in 2025 dat bezoekers die via een AI-zoekmachine binnenkomen ongeveer 4,4 keer waardevoller zijn dan bezoekers uit gewone organische zoekresultaten, gemeten naar conversie. De verklaring ligt voor de hand: tegen de tijd dat iemand doorklikt, heeft het model zijn opties al samengevat en vergeleken. Hij komt niet binnen om zich te oriënteren, maar omdat hij al weet wat hij zoekt.
Dat herkennen we bij onze klanten. Je komt binnen op het moment dat de behoefte er is, waardoor de eerste helft van het gesprek al gevoerd is. Daar komt bij dat een antwoord uit een AI-zoekmachine anders landt dan een zoekresultaat: het wordt gepresenteerd als hét antwoord, niet als een lijst met opties, en dat geeft een aanbeveling meer gewicht.
Er is minder uitleg nodig over wie je bent en wat je doet. De lead cycle wordt korter.
Hoe AI-zoekmachines bronnen kiezen
Een AI-zoekmachine beantwoordt een vraag in drie stappen: hij interpreteert wat er bedoeld wordt, haalt kandidaat-bronnen op, en schrijft een antwoord op basis van de bronnen die de vraag het duidelijkst beantwoorden. Bij elke stap vallen bronnen af.
Daarnaast weegt het model je merk als geheel: een naam, een specialisme en een reputatie die op meerdere plekken hetzelfde zijn. Hoe eenduidiger dat beeld, hoe kleiner de kans dat je wordt weggelaten uit twijfel of verward met een ander.
Autoriteit voor AI-zoekmachines is vooral consistentie.
Elk platform kiest anders
Hetzelfde merk scoort per platform sterk uiteenlopend. Optimaliseren voor één platform is daarom altijd een halve aanpak.
ChatGPT
Combineert wat het model al weet met live zoeken, leunt daarbij op de index van Bing en citeert opvallend vaak Wikipedia.
Perplexity
Zoekt vrijwel elke vraag live uit, werkt semantisch en trekt sterk naar door gebruikers gemaakte bronnen zoals fora en reviews.
Google AI Overviews
Bouwt op de gewone Google-index, waardoor bestaande posities zwaar meetellen, en kijkt minder naar het domein dan de andere.
Copilot
Leunt zwaar op gezaghebbende publicaties. Wie daar niet in voorkomt, komt er moeilijk tussen.
Modellen waar we inzicht in hebben
We meten niet één model. Dit zijn de AI-zoekmachines en modellen waarvan we per vraag zien of je genoemd wordt, wat er over je gezegd wordt en welke bronnen het antwoord dragen.
- ChatGPT
- Google AI Overviews
- Google AI Mode
- Gemini
- Perplexity
- Claude
- Copilot
- Grok
- DeepSeek
- Mistral
- Llama
- Alexa
- Kimi
- GLM
- GPT OSS
- Claude Code
- OpenCode
- Inkling
Wat we doen
Meten wat er nu gebeurt
Per model, tegenover je concurrenten, met de vragen die jouw klanten werkelijk stellen. Herhaald over een langere periode, zodat je percentages overhoudt en geen momentopname.
De techniek op orde brengen
AI-crawlers toelaten, structured data toevoegen, een llms.txt publiceren en zorgen dat je pagina's leesbaar zijn voor systemen die minder geduldig lezen dan een zoekmachine. De meeste AI-crawlers kunnen niet met JavaScript overweg: staat je inhoud pas na het laden van een script op de pagina, dan bestaat hij voor die systemen niet.
Zichtbaar worden op de relevante zoekvragen
We maken je zichtbaar bij jouw ideale klant, op de vragen die er voor hem toe doen. Welke dat zijn, volgt uit de meting: daar zie je op welke vragen je nu ontbreekt en waar een concurrent het antwoord geeft.
Het merkbeeld gelijktrekken
Dezelfde naam, omschrijving en feiten op je site, je profielen en de bronnen die over je schrijven. Tegenstrijdigheden wegnemen, want die kosten je vertrouwen bij het model.
Autoriteit opbouwen buiten je site
Genoemd worden op de bronnen die de modellen zwaar wegen. Elke extra vermelding verschuift het gewicht in jouw richting.
AI Search vervangt SEO niet
SEO en AI Search putten deels uit dezelfde bronnen. Een gezonde technische basis en sterke content helpen allebei. Wie SEO laat vallen voor AI Search, ondergraaft precies de bronnen waar de modellen op leunen.
Wat verschilt is de meetlat en een deel van het schrijfwerk. SEO meet posities, AI Search meet je aandeel in antwoorden. Een pagina die goed rankt hoeft de vraag niet in de eerste alinea te beantwoorden. Een pagina die geciteerd wordt wel.
Onderdeel van een groter geheel
AI Search is een van de methoden die we inzetten. Wat er precies moet gebeuren en in welke volgorde, volgt uit de meting en de strategie. Zonder dat beeld is optimaliseren gokken.
Loopt er een Web Intelligence-traject, dan meten we per wijziging wat die heeft opgeleverd, per model en tegenover je concurrenten.
Veelgestelde vragen
Is GEO hetzelfde als AI Search?
Ja. GEO, LLM SEO, AEO en AI-zoekmachineoptimalisatie beschrijven hetzelfde werk: zorgen dat taalmodellen je merk noemen en je pagina's citeren, zodat je vindbaar bent in ChatGPT en de andere AI-zoekmachines. De termen verschillen per vakgebied en per land, het werk erachter niet.
Welke AI-zoekmachines doen er het meest toe?
Voor de meeste Nederlandse en Belgische markten zijn dat ChatGPT vanwege het bereik, Google AI Overviews omdat ze boven de gewone resultaten staan, en Perplexity en Claude als snelst groeiende bronnen van doorkliks. De verhouding verschilt per doelgroep, dus we meten per model voordat we prioriteiten stellen.
Moet ik mijn website herbouwen?
Meestal niet. Vaak volstaat gericht herstelwerk: crawlers toelaten, structured data toevoegen, koppen en eerste alinea's herschrijven. Een herbouw komt pas in beeld als de technische basis zo zwak is dat elke verbetering erop stukloopt, en dat blijkt ruim van tevoren uit de meting.
Hoe lang duurt het voordat er iets beweegt?
Dat hangt af van waar het knelpunt zit. Komt het beeld uit bronnen die live worden opgehaald, dan is effect binnen weken zichtbaar. Zit het in het model zelf, dan beweegt het over kwartalen. De meting laat per vraag zien in welk geval je zit.
Werkt dit ook voor kleine bedrijven en niches?
Juist daar. Modellen wegen de kwaliteit van een antwoord zwaarder dan de omvang van een bedrijf. En in een niche is het vraagveld kleiner, dus sneller te bezetten.
Wat is een llms.txt?
Een tekstbestand op je domein dat AI-systemen in gewone taal vertelt wat je aanbiedt en welke pagina's ertoe doen. Het is jong en geen garantie, maar het kost weinig en maakt je site voorspelbaarder leesbaar.
Staat je vraag er niet bij?
Neem vrijblijvend contact op. We denken graag mee over wat dit in jouw situatie zou betekenen, ook als je nog niet weet of het iets voor je is.
Neem contact op