Strategie
Het volledige beeld, en een plan dat blijft meebewegen.
50+ koplopers werken samen met ons
Wat Strategie is
Strategie brengt het volledige speelveld in beeld en bepaalt op grond daarvan wat er moet veranderen om zichtbaar te worden bij jouw ideale klant.
Waar Inzicht een momentbeeld geeft, draait de meting hier doorlopend en over alles wat ertoe doet: je diensten, je doelgroepen, de volledige concurrentieset en een bredere set modellen. Daarna begint het denkwerk: die data lezen, de knelpunten eruit halen en bepalen wat als eerste aandacht verdient.
Standaard meten we uitgebreid op één dienst, tot in de details. Dat levert een vollediger beeld op dan een oppervlakkige scan over je hele aanbod, en daarmee een betrouwbare indicatie van wat er ook elders te winnen valt. Wil je meteen het volledige beeld, dan is een volledige scan over je hele aanbod ook mogelijk.
Je kunt niet prioriteren wat je niet ziet.
Wat we uit de data halen
We zoeken systematisch naar de plekken waar het misgaat:
- Tegenstrijdigheden. Bronnen die elkaar tegenspreken over prijs, aanbod, doelgroep of positionering.
- Onjuistheden. Verouderde of foute informatie, en de bron waar die vandaan komt.
- Onbeantwoorde vragen. Vragen waarop een concurrent wel antwoord geeft en jij niet.
- Afwezigheid. Momenten in de klantreis waarop je simpelweg niet voorkomt.
- Verkeerde toewijzing. Genoemd worden, maar bij de verkeerde doelgroep of om de verkeerde redenen.
Elk knelpunt herleiden we naar de bron, en we bepalen of die corrigeerbaar is. Dat verschil bepaalt de aanpak: een eigen pagina herschrijf je, een externe bron benader je, en een bron die niet meewerkt overstem je met andere.
Wat je krijgt
Het volledige beeld
De volledige uitmeting over alle diensten, doelgroepen en concurrenten die ertoe doen, met doorlopende monitoring als basis.
Een plan met concrete punten
Elk punt krijgt één aanpak, één eigenaar, één termijn en één meetpunt. Plus een nulmeting, zodat achteraf vaststaat of het gewerkt heeft.
Een volgorde die klopt
Eerst repareren wat fout of tegenstrijdig is, dan optimaliseren wat wordt overgenomen, dan externe bronnen en autoriteit, en pas daarna nieuwe content. Meer zichtbaarheid kopen op een fundament dat niet klopt levert weinig op.
Het uitvoeringsplan
Welke methoden per punt worden ingezet en wie wat doet. Daarmee is meteen duidelijk wat bij jouw team ligt en wat bij ons. Per punt bepaalt de aard van het knelpunt de methode: content en SEO waar het om je eigen site en vindbaarheid gaat, PR en citations waar het beeld buiten je site wordt gevormd, development waar het technisch zit, en conversie waar het om de weg naar contact gaat.
Het overzicht van methodenEén vastgelegd merkbeeld
De feiten, de correcties en de positionering van je merk, op één plek vastgelegd en bijgehouden. Dat geldt voor elke tekst die naar buiten gaat: website, persbericht, advertentie, offerte. Zo verdwijnt de fragmentatie tussen kanalen.
Waar het plan op gebaseerd is
Drie bronnen komen samen. De data uit de meting, die laat zien wat er werkelijk gebeurt. Onze vakkennis en ervaring uit projecten in uiteenlopende sectoren, die laat zien wat werkt en wat niet. En jouw kennis van je eigen markt en klanten.
Jouw team ziet één merk. Wij zien er meerdere tegelijk, in verschillende sectoren.
Een strategie die meebeweegt
Een plan dat je eenmalig oplevert is na een paar maanden achterhaald. Bronnen veranderen, concurrenten bewegen, modellen worden bijgewerkt. Daarom staat Strategie in een cyclus. Elke ronde bepalen we op grond van wat de metingen laten zien welk punt aan de beurt is. Uitvoering pakt het op, Controle meet het effect, en dat resultaat bepaalt de volgende stap.
Op basis daarvan bepalen we wat er moet veranderen en in welke volgorde. Die strategie staat niet vast, maar groeit mee met wat we onderweg leren.
Meer over Strategie
We werken punt voor punt. Doe je tien dingen tegelijk, dan is achteraf niet vast te stellen welke wijziging het verschil maakte.
Ook zonder dat wij uitvoeren
Strategie heeft waarde op zichzelf. Heb je een eigen marketingteam, dan kun je het volledige beeld en het plan afnemen en de uitvoering zelf doen. Wij blijven dan meten wat elke wijziging heeft opgeleverd, zodat het plan blijft kloppen.