Influentials

Waar ze stonden

Influentials is het grootste influencer- en UGC-platform van Europa. Merken plaatsen een campagne, creators melden zich aan, en na goedkeuring volgt betaling via het platform. Er werd al voor grote namen gewerkt: Lindt & Sprüngli Benelux, McDonald's en Samsung onder meer.

Wat er ontbrak was organische zichtbaarheid. Het traject begon met SEO op hun bestaande Webflow-site, en breidde uit naar AI search zodra dat kanaal serieus begon mee te tellen.

We waren een fundering aan het polijsten die het gewicht niet kon dragen.

Het plafond kwam sneller dan verwacht. Programmatische SEO op schaal, honderden pagina's die elk één specifieke vraag beantwoorden, was op het bestaande platform niet te bouwen. En de site zelf was inmiddels verouderd.

Wat we hebben gedaan

Build

Eerst is de bestaande Webflow-omgeving rechtgetrokken in plaats van vervangen. De fundamentele SEO-instellingen bleken niet goed geconfigureerd: kopstructuren, 404-fouten, verkeerde redirects, verweesde pagina's zonder interne links, en taalomleidingen die niet klopten voor internationale groei. Geen grote fouten, wel jaren aan updates die de site zwaar hadden gemaakt.

Daarna is de code opgeschoond en gewicht weggehaald. De site werd slanker en sneller, en scoorde meteen beter op Google's technische maatstaven.

Toen die basis stond, zijn we het SEO- en GEO-traject gestart. Daar liepen we tegen de grens aan: we konden niet snel genoeg kwalitatieve pagina's voor organische groei online zetten. Daarom is besloten om samen met de interne developer van Influentials een volledig nieuwe, custom-coded site te bouwen. Zij deden voornamelijk de development, met onze hulp; verder deden wij het projectmanagement, de copywriting, de SEO- en AI-inrichting en de prestatiekant.

Fill

Op de nieuwe site konden we wél op schaal bouwen: zo hebben we veel informatieve pagina's kunnen maken die elk één concrete vraag beantwoorden, van hoe word ik UGC-creator tot hoe verdien ik geld zonder mijn gezicht te laten zien. Samen zijn die goed voor het merendeel van de vertoningen in Google, en het is precies het formaat dat taalmodellen oppikken.

De strategie moet twee doelgroepen tegelijk bedienen zonder elkaar te verzwakken: merken met een zakelijke vraag, en creators met een community-vraag. Dat is de moeilijkste variant van zoekmachine-optimalisatie, omdat dezelfde site twee keer moet winnen. En het speelveld is Europa, niet Nederland.

Convert

Over deze kant delen we bewust weinig: de conversiecijfers van een marktplaats zijn precies wat concurrenten willen weten. Wat we wel kunnen zeggen is dat de conversie aanzienlijk stijgt en dat de groei goed zit: aan beide kanten van de marktplaats.

Wat eruit kwam

Op de belangrijkste vraag in hun markt, welk UGC-platform het beste is voor merken in Europa, noemen AI-modellen 172 verschillende merken. Influentials staat in de helft van die antwoorden.

In Nederland, hun hoofdmarkt, is Influentials het best zichtbare Europese platform.

In Google ging de gemiddelde positie in acht maanden van rond de 35 naar rond de 7, en gingen de vertoningen ruim vijf keer over de kop. Belangrijker dan de zichtbaarheid is wat eronder gebeurt: het aantal merken én het aantal creators op het platform groeit gestaag door. Bij een marktplaats is dat het enige dat telt, want beide kanten moeten meegroeien.

Waar we nu staan

Het traject loopt door, met Europa als speelveld en Nederland als vertrekpunt. De nieuwe site staat, de zichtbaarheid groeit, en de marktplaats groeit mee.