Shopify-SEO

Shopify-SEO is zoekmachine-optimalisatie binnen de kaders van Shopify: het platform regelt een deel van de basis automatisch, en juist daardoor zit het verschil in de onderdelen waar je zelf aan de knoppen moet. Collectiestructuur, metafields, structured data en het thema bepalen of jouw shop wint van een concurrent op hetzelfde platform.

Zalm Partners kent beide kanten van dat werk: we bouwen Shopify-shops en optimaliseren ze, vanuit Rotterdam voor heel Nederland en België. De bredere vakinhoud staat op onze pagina over webshop-SEO; hieronder gaat het specifiek over wat Shopify anders maakt.

Shopify genereert automatisch een sitemap, zet canonical-tags op productvarianten en dubbele collectie-URL's, regelt SSL en draait op een wereldwijd netwerk dat de basissnelheid op orde houdt. Redirects worden bij het hernoemen van producten voor je aangemaakt. Dat is meer dan de meeste platformen standaard doen, en het verklaart waarom een kale Shopify-shop zelden technische rampen kent.

Die verzorgde basis heeft een keerzijde: het speelveld is gelijk. Vrijwel elke concurrent op Shopify heeft dezelfde uitgangspositie. Ranken doe je dus niet omdat je Shopify gebruikt, maar met wat je bovenop die basis bouwt.

Een aantal Shopify-gewoontes werkt tegen je zodra een shop groeit. Daar grijpen we in, in het thema en in de instellingen.

• Tag-pagina's: elke producttag krijgt een eigen dunne pagina die met je collecties concurreert
• Collectieteksten: standaardtemplates tonen alleen producten, geen antwoord op de zoekvraag
• Titel-templates: honderden pagina's met dezelfde opbouw en geen eigen verhaal
• De vaste URL-structuur met /products/ en /collections/: niet te wijzigen, wel goed in te richten
• Paginering en filters die crawlers eindeloos laten doorklikken

Niets hiervan is een reden om van Shopify af te stappen. Het zijn instellingen en template-keuzes, en ze zijn allemaal in een bestaand thema recht te zetten zonder herbouw.

In de meeste Shopify-shops die we doorlichten staan de metafields leeg, terwijl juist daar de plek is voor de specificaties die zoekmachines en AI-modellen citeren: materiaal, afmetingen, leeftijdsadvies, compatibiliteit. Wie die velden vult en in het thema toont, geeft elke productpagina inhoud die de concurrent niet heeft.

Structured data maakt die inhoud machineleesbaar: prijs, voorraadstatus en beoordelingen als data bij elk product. Google gebruikt het voor rijke zoekresultaten, en AI-zoekmachines lezen het wanneer ze producten aanraden. Bij de webshop van Uitgeverij Wilde Haren is die machineleesbaarheid een van de redenen dat de shop in AI-antwoorden over kinderboeken boven de grootste boekverkopers van Nederland staat.

Het thema bepaalt hoe snel je pagina's laden, welke structured data er meekomt en hoe netjes de HTML is die crawlers te lezen krijgen. Een mooi thema met rommelige code rankt slechter dan een sober thema dat vlekkeloos laadt. Onze eerste stap is daarom altijd een technische meting; traagheid pakken we apart aan, zoals beschreven bij Shopify-webshop sneller maken.

Omdat we thema's zelf ontwikkelen, kunnen we SEO-verbeteringen direct in de code doorvoeren in plaats van er apps voor te installeren. Dat houdt de shop snel en voorkomt dat je optimalisatie afhangt van een abonnement dat ooit stopt.

De investering wordt bepaald door de omvang van je catalogus, de staat van je thema en hoeveel er in metafields en content nog moet worden opgebouwd. Een shop die technisch gezond is maar inhoudelijk leeg, vraagt ander werk dan een shop met sterke teksten op een verbouwd thema. De abonnementskosten van Shopify zelf staan hier los van; die betaal je per plan aan Shopify.

Na een eerste gesprek verdiepen we ons in je shop en vertalen dat naar een voorstel met vaste maandprijs en een prioriteitenlijst: eerst het werk dat het snelst omzet raakt. Je weet vooraf wat je betaalt en waarvoor.